Hoe PSG 700 miljoen euro heeft overgehouden aan de transfer van Messi
Daniel Cabot Kerkdijk
- Bijgewerkt: 24 sep. 2022 07:53 CEST
- 3 min leestijd
De transfer van Lionel Messi naar Paris Saint-Germain heeft de Franse club tot dusver circa zevenhonderd miljoen euro extra aan inkomsten opgeleverd, zo heeft El Economista berekend. De aanwezigheid van de 35-jarige vedette uit Argentinië zorgde er onder meer voor dat de Ligue 1-club tien nieuwe sponsors kreeg. De inkomsten per sponsordeal schoten volgens het Argentijnse medium echter ook in de lucht.
Waar PSG normaliter drie tot vijf miljoen euro per sponsordeal genereerde, ging dit bedrag plotseling omhoog van vijf tot acht miljoen euro. Het gaat om merken als Dior, Gorillas, Crypto.com, PlayBetR, GOAT, Smart Good Thins, Volt, Big Cola, Sports Water en Autohero die de omzet van PSG uiteindelijk met een slordige dertien procent lieten stijgen. De impact van Messi was ook zichtbaar in de hoeveelheid verkochte shirts. PSG verkocht meer dan een miljoen tenues, met een prijs van 90 tot 160 euro. Meer dan zestig procent van de verkochte tricots had de naam van Messi achterop staan.
Marc Armstrong, zakelijk directeur van PSG, legde enkele maanden geleden reeds uit hoe groot de impact van de komst van Messi naar Parijs was. “De vraag steeg ongeveer dertig tot veertig procent en het enige dat het een halt kan toeroepen, is het aanbod. Zodra een dergelijke transfer plaatsvindt, zoals bij Cristiano Ronaldo naar Manchester United, denken mensen dat dit wordt gefinancierd met de verkoop van shirts, maar dat is niet helemaal waar. Je kan niet zomaar heel veel meer shirts gaan produceren. Een dergelijk akkoord is een garantie om een minimaal aantal shirts te kunnen verkopen, dat is heel belangrijk. Maar je kan niet aan de complete vraag naar de shirts van Messi voldoen.”
Gerelateerde artikelen
De deal van PSG met Nike is goed voor een slordige 75 miljoen euro op jaarbasis. Het contract tussen de Franse topclub en het kledingmerk loopt door tot 2032. De komst van Messi sorteerde ook effect op de social media-kanalen van PSG. De club had opeens vijftien miljoen volgers meer, waardoor de grens van 150 miljoen volgers werd overschreden. Volgens Armstrong krijgt PSG er elke week 1,4 miljoen volgers bij. Geen enkel Frans bedrijf heeft meer volgers op Instagram dan les Parisiens. Sinds de aanwezigheid van Messi heeft het account zijn volgers bijna verdubbeld: 60,9 miljoen volgers.
De strenge regelgeving van LaLiga op salarisgebied zorgde ervoor dat Barcelona er niet in slaagde om Messi een nieuw contract aan te kunnen bieden. De Argentijn tekende daarna een tweejarig contract met PSG ter waarde van zeventig miljoen euro: dertig miljoen euro aan salaris in zijn eerste jaar en veertig miljoen euro dit seizoen. Er is een optie voor een derde contractjaar. Een analyse van Brand Finance wees vorig jaar uit dat Barcelona sinds het vertrek van Messi circa 137 miljoen euro aan inkomsten per jaar misloopt. Daarnaast is de ‘merkwaarde’ van de club met elf procent gedaald.
